Esposa de Justin Bieber vende marca de cosméticos por valor bilionário; saiba
Hailey Bieber compartilhou um comunicado nas redes sociais
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A Elf Beauty anunciou um dos maiores negócios do setor de beleza neste ano: a compra da Rhode, marca de cuidados com a pele criada por Hailey Bieber, esposa de Justin Bieber, por impressionantes US$1 bilhão (R$ 5,2 bilhões na cotação atual. A novidade foi divulgada na quarta-feira, 28, mas ainda depende de aprovação regulatória.
Tarang Amin, presidente e CEO da Elf, afirmou em uma entrevista exclusiva ao The Business of Beauty que ambas as empresas reconheceram o “poder” de uma parceria. “Vejo que Hailey é mais que uma celebridade. Ela é uma das fundadoras mais atenciosas que já conheci, sem contar que tem um instinto e uma estética linda que ressoam perfeitamente com sua comunidade.”
Desde sua criação, em 2022, a Rhode se transformou em um verdadeiro sucesso — muito disso graças à combinação de fórmulas eficazes, design minimalista nas embalagens e uma estratégia de marketing que conquistou o público do TikTok. Produtos como o Glazing Milk e o Pocket Blush são populares nos vídeos de GRWM (Get Ready With Me), e itens como o gloss acoplado à capinha de celular, além da tendência “glazed donut skin”, ajudaram a fortalecer a identidade visual da marca.
Apesar de contar com um portfólio reduzido de apenas 10 itens até agora, a Rhode alcançou US$212 milhões em receita líquida no último ano fiscal. E isso antes mesmo de chegar oficialmente às prateleiras da Sephora nos EUA, Canadá e Reino Unido — algo que está prestes a acontecer.
Para a Elf, fundada nos anos 2000 e conhecida por unir inovação com preços acessíveis, essa aquisição tem caráter estratégico. Após 25 trimestres seguidos de crescimento, a companhia começa a perceber uma desaceleração e aposta no potencial da Rhode (e, claro, de Hailey) para continuar avançando. Além da Rhode, o portfólio da Elf inclui outras marcas como Naturium, Soulcare (de Alicia Keys) e Well People.
Mas os fãs podem ficar tranquilos: Hailey continua firme no comando. Ela seguirá como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, além de assumir uma função estratégica na estrutura da Elf. Toda a equipe da Rhode também será incorporada à nova casa.
Em uma postagem em seu Instagram, Bieber compartilhou a seguinte mensagem:
“Quando lancei a Rhode, em 2022, sempre tive grandes sonhos para a empresa, e o mais importante para mim é continuar a trazer a marca para mais espaços, lugares e rostos globais. Então, hoje estou incrivelmente entusiasmada e orgulhosa por anunciar que estamos em parceria com a E.l.f. Beauty e entramos no próximo capítulo de Rhode. Encontrei uma empresa com a mesma visão disruptiva que a minha, que acredita em grandes ideias e inovação da mesma forma que eu e vai nos ajudar a continuar crescendo a marca.
Sinto-me revigorada, animada e mais pronta do que nunca para entrar em um papel ainda maior como diretora criativa e chefe de inovação da Rhode, bem como conselheira estratégica da E.l.f. Beauty. Obrigada à incrível equipe Rhode que me ajudou a construir tudo isso ao longo dos anos. Eu não teria conseguido sem todos vocês.
E à nossa comunidade Rhode, obrigada por serem os mais solidários e por estarem nessa jornada. Este próximo capítulo vai ser ainda mais incrível juntos! Como eu disse, esse é só o começo.”
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